Дизайн рекламной продукции. Фирменный стиль.

В современном мире термин «дизайн» стал настолько популярным, что невозможно обойтись без него практически в любой сфере, не говоря уже о рекламной.
Так что же такое дизайн? Ведь не всегда заказчику ясно, почему нужно при заказе даже элементарной визитки или таблички, не говоря уже о более серьезной рекламной полиграфической продукции необходимо продумать, дизайнерскую оставляющую проекта.
Дизайн как явление  возник в начале 20 в., в связи с бурным развитием промышленности.  Для обозначения дизайнерской деятельности в разных её аспектах и проявлениях в различных языках, наряду с термином «Дизайн», существуют и как менее употребляемое «художественное конструирование», берущее истоки из художественно-конструкторских бюро НИИ СССР.
Итак,  Разберем из чего состоит зелье, под названием «дизайн». Дизайн (от англ. design проектировать, чертить, задумать, а также проект, план, рисунок) – это проектирование эстетических и функциональных свойств продукта.  Проектирование эстетических свойств продукта, в данном случае – рекламного – во многом зависит от визуализации.
«Встречают по одежке, провожают по уму» - гласит русская пословица, и именно она как никогда характеризует задачу визуализации. Огромное количество товаров, услуг, и как же заинтересовать потребителя, который уже привык к определенной фирме, чтобы сделать новый выбор? Именно тут на помощь приходит дизайн. Он визуализирует то, что хочет донести производитель до потребителя. И эффективность дизайна зависит именно от этого – от способности быстро и эмоционально передать идею производителя продукта до потребителя. В помощь обычно идут маркетинговые исследования, опрос потенциального потребителя, анализ возрастных особенностей и интересов. Подбирается эмоциональный посыл, к примеру, веселый персонаж, фото жизнерадостных людей, природы, и т.д. в зависимости от той задачи, которую надо визуализировать.
Еще одна важная составляющая дизайна -  функциональность – то, что делает предмет не только красивым, но и полезным, удобным для работы или использования. Тщательно спроектированные шкафчики с  механизмом экономии пространства сделают удобной в пользовании кухню, даже если в ней места хватает на одного человека. Крышка консервов, которая не требует использования консервного ножа, удобные в замене чернил картриджи, и так далее, - примеров масса, и все это для того, чтобы сделать жизнь человека комфортной и избавить его от лишних действий и расходов. Условно говоря, именно дизайн должен сделать предмет не только красивым но и функциональным.
Не мене важная составляющая дизайна – инновации. Для того, чтобы сделать свой продукт интересным для потребителям и удобным, всегда надо смотреть в будущее, использовать современные технологии, так как мир стремительно развивается и то, что известно сейчас, будет неактуально через пару лет. Чтобы сохранить свои позиции в бизнесе, необходимо не забывать именно эту составляющую дизайна. Только современный взгляд и новые технологии изготовления  сделают ваш бренд заметным и актуальным.
Общие составляющие дизайна касаются абсолютно всех разновидностей дизайна: рекламного, промышленного, интерьерного, ландшафтного, одежды, аксессуаров и пр. Но для всего широкого разнообразия разновидностей, в особенности рекламного, необходимо понимать значение общего фирменного стиля, узнаваемости компании. 
Так рождается понятие - фирменный стиль. Сегодня каждая компания стремится иметь привлекательный вид. Поэтому к разработке логотипа компании нужно подходить особенно тщательно, и строго в концепции идеи компании, чтобы торговый знак шел в единой концепции и связи с форменными цветами, шрифтами и образцами позиционирования на макете. Для этого существует руководство по использованию фирменного стиля - брендбук. Именно брендбук, разработанный в общей концепции  призван максимально упростить дальнейшую работу с макетами. Дизайнеры, как исполнители, впоследствии могут меняться, но именно брендбук, как руководство, четко прописывает использование логотипа, цветов и шрифтов на конкретных примерах, чтобы компания в дальнейшем не тратила много времени и сил на разработку макетов и не получила «разношерстных» материалов от разных авторов, только препятствующих узнаваемости бренда. Более того, брендбук должен четко прописывать технические данные для заказа в типографии и сами технические макеты с возможностью изменения каких-либо данных, что также несомненно упрощает процесс общения с рекламной фирмой, даже если заказчик не имеет представления о технологии сувенирного и полиграфического производства. Необходимо тщательно хранить диск с брендбуком, наряду с бухгалтерскими документами и ни в коем случае не удалять файлы, которые не открываются на обычном офисном компьютере -  веть это, как правило те самые файлы для работы дизайнеру в специальных форматах - *.cdr, *.ai, *.psd, *.tiff, *.ind, *.pdf.
Таким образом, для серьезного подхода ведения бизнеса и реализации рекламной стратегии, необходимо подойти к разработке логотипа, визиток, бланков, и прочих рекламно-сувенирных материалов только в  концепции разработки фирменного стиля с прописанным руководством. Это позволит в дальнейшем сэкономить время, средства и нервы, красиво и профессионально реализовать свою рекламную стратегию.
Если у вас уже есть брендбук, наша компания может предложить широкий выбор материалов для реализации рекламной стратегии, используя современные методы и технологии изготовления быстро и качественно. Если же вы всерьез задумались от позиционировании вашей фирмы,  мы предлагаем разработку дизайн-макетов и непосредственно самого фирменного стиля. В Нижнем Новгороде существует большое количество компаний, предлагающих разработку рекламных макетов для  бизнеса, но только в нашей компании существует профессиональный подход  к заказу клиента.